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2019年1月，小红书用户量突破两亿，催生了“种草电商”的兴起，“安利”好物成为社交新风尚。同年3月，微信适时推出“好物圈”（微信圈子的前身），起初侧重电商功能，社群营销意味浓厚。其“朋友推荐”功能，更是将“安利”转化为实际销售的利器。直到2019年12月，“好物圈”更名为“微信圈子”，才正式转向兴趣社交领域。
